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1.本田 本田宗一郎于1946年創(chuàng)建本田技研工業(yè)公司（即本田汽車公司），并用自己的姓氏作為公司的名稱 和商標(biāo)。 “H”是 “本田”汽車和 “本田”摩托車的圖形商標(biāo)，是 “本田”日文拼音 “HONDA”的第一個(gè) 大寫(xiě)字母。本田汽車商標(biāo)中的字母 “HM”是 “HONDA MOTOR”的縮寫(xiě)，在這兩個(gè)字母上有鷹的翅膀 ，象征著 “飛躍的本田的技術(shù)和本田公司前途無(wú)量。” “人和車，車和環(huán)境的協(xié)調(diào)一致”是本田公司的發(fā)展方向；動(dòng)感、豪華、流暢是本田公司的一貫風(fēng) 格；設(shè)計(jì)動(dòng)力澎湃、低耗油、低公害的發(fā)動(dòng)機(jī)是本田公司的技術(shù)目標(biāo)；靠先進(jìn)而實(shí)用的設(shè)計(jì)、卓越 的制造質(zhì)量和相對(duì)低廉的價(jià)格，吸引更多顧客是本田公司的宗旨。 “H”商標(biāo)，這個(gè)世界著名商標(biāo)，是本田公司立業(yè)之本，是本田公司成功之魂。 1960年， “H”商標(biāo)首次在S500跑車上使用， “H”商標(biāo)伴隨本田賽車，在1965年墨西哥舉辦的世 界F1汽車大賽上一舉奪冠，并在第二年的F2汽車大賽上取得勝利；更令本田輝煌的是在1967年取得 了11冠軍。 1969年，本田公司為突出鷹的形象，而使用了縱長(zhǎng)的 “H”商標(biāo)。1980年，為了體現(xiàn)本田公司的年 輕、技術(shù)先進(jìn)和設(shè)計(jì)新穎的特點(diǎn)，決定使用形似三弦音箱的 “H”商標(biāo)，該商標(biāo)把技術(shù)創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)向上、經(jīng)營(yíng)有力、緊張感和輕松感體現(xiàn)得淋漓盡致。 2.馬自達(dá) 馬自達(dá)汽車公司原名為東洋工業(yè)公司，該公司生產(chǎn)的汽車用 “松田”命名， “松田”是該公司創(chuàng) 始人的名字，又因 “松田”的拼音為MAZDA,人們逐漸以車名稱呼其公司名。 馬自達(dá)（MAZDA）標(biāo)志中的 “M”是 “MAZDA”第一個(gè)大寫(xiě)字母。該公司的文字商標(biāo)為 “MAZDA”。 1920年，松田在廣島縣安蕓郡成立東洋軟木工業(yè)公司；1927年改為東洋公司，生產(chǎn)的汽車稱為馬自 達(dá)（MAZDA）牌。 1979年的年產(chǎn)量達(dá)100多萬(wàn)輛，居世界第十位；1991年研制世界第一臺(tái)氫燃料轉(zhuǎn)子發(fā)動(dòng)機(jī)；馬自達(dá) 787B汽車在1991年勒芒24小時(shí)耐久大獎(jiǎng)賽奪魁。 馬自達(dá)與福特合作之后，采用了新的商標(biāo)，嶄新的設(shè)計(jì)圖案意味著馬自達(dá)要展翅高飛，突破重重難 關(guān)，以無(wú)窮的創(chuàng)意和真誠(chéng)的服務(wù)，勇闖車壇頂峰，邁向新世紀(jì)。 3.豐田 1933年，豐田喜一郎在日本愛(ài)知縣豐田市創(chuàng)建豐田自動(dòng)織機(jī)制作所，1937年8月成立豐田汽車公司， 并用自己的姓氏作為公司的名稱和商標(biāo)。早期的日本 “豐田”牌汽車商標(biāo)，是將 “TOYOTA”拼音 的第一個(gè)大寫(xiě) 字母 “T”標(biāo)在發(fā)動(dòng)機(jī)散熱器格柵上，而將公司名稱的拼音形式 “TOYOTA”標(biāo)在車 頭或車尾上。 90年代， “豐田”開(kāi)始使用新商標(biāo)，新商標(biāo)是將三個(gè)外形近似的橢圓形環(huán)巧妙地組合在一起，每個(gè) 橢圓都是以兩點(diǎn)為圓心繪制的曲線組成，它象征用戶的心與汽車廠家的心是連在一起的，具有相互 信賴感。而且使圖案具有空間感，并將拼音 “TOYOTA”字母寓于圖形大橢圓表示地球，中間的 “T ”字與外面的橢圓重疊，使 “T”字最大限度地占據(jù)了橢圓空間，使 “T”更加突出，喻示豐田汽 車走向世界。 新商標(biāo)的內(nèi)涵正如該公司所解釋的：它象征著豐田立足于未來(lái)，對(duì)未來(lái)的信心和雄心；它象征著豐 田立足于顧客，對(duì)顧客的保證；它喻示著豐田的技術(shù)之高和革新的無(wú)窮可能性。新橢圓商標(biāo)讓人感 覺(jué)到溫馨、柔和、親切，更代表豐田車的質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)和服務(wù)的圓滿。 4.鈴木 鈴木商標(biāo)圖案中的 “S”是 “SUZUKI”的第一個(gè)大寫(xiě)字母，它給人以無(wú)窮力量的感覺(jué)，象征無(wú)限發(fā) 展的鈴木汽車公司。 1909年，鈴木先生在靜岡縣濱名郡創(chuàng)建鈴木織機(jī)制作所，1954年改稱鈴木汽車工業(yè)公司。公司主要 生產(chǎn)微型轎車、輕型貨車、摩托車等。從1979年以來(lái)，公司生產(chǎn)的微型汽車在日本銷售量居首位， 鈴木SPORT SWIFT GTI曾在亞洲58車?yán)�力錦標(biāo)賽上奪魁。1983年，該公司與中國(guó)重慶長(zhǎng)安汽車有限 公司合作生產(chǎn)奧拓微型轎車。 5.五十鈴 五十鈴（ISUZU）公司使用的商標(biāo)有兩次變化。最早的商標(biāo)是取自日本伊勢(shì)（地方名）的五十鈴的名 字，圖案象征著五十鈴河的波濤滾滾向前，公司發(fā)展無(wú)限；1974年使用雙柱新商標(biāo)，商標(biāo)圖案中的 左邊那根柱子象征著和用戶并肩前進(jìn)的五十鈴公司，右邊那根柱子象征著與世界各國(guó)合作發(fā)展的五 十鈴公司。每見(jiàn)到五十鈴的雙柱狀新商標(biāo)，就聯(lián)想到中國(guó)的 “擎天白玉柱，架海紫金梁”這句諺語(yǔ) ， 好像是針對(duì)中國(guó)用戶設(shè)計(jì)的商標(biāo)。 五十鈴汽車公司的前身是于1916年在東京都品川區(qū)成立的東京石川島造船所。1922年生產(chǎn)A9型轎車 ；1933年，該公司與達(dá)持汽車公司合并。1937年，該公司又與東京煤氣電力工業(yè)公司、京都國(guó)產(chǎn)公 司合并為東京汽車工業(yè)公司；1949年改稱為五十鈴汽車公司。該公司生產(chǎn)的汽車品種很多，是生產(chǎn) 重型、輕型貨車的主要廠家。生產(chǎn)的轎車有雙子星座牌和御馬牌。 6.三菱 三菱（Mitsubishi）商標(biāo)是于1917年注冊(cè)的三瓣菱形鉆石圖案。三菱體現(xiàn)了公司的三個(gè)原則：承擔(dān) 對(duì)社會(huì)的共同責(zé)任、誠(chéng)實(shí)與公平、通過(guò)貿(mào)易促進(jìn)國(guó)際諒解與合作。 1870年，出身望族的巖崎彌太朗創(chuàng)建了九十九商社，1873年改稱為三菱商會(huì)；在三菱商會(huì)里有巖崎 彌太朗的三個(gè)摯友，其名字都有 “川”字，因此三菱商會(huì)使用了 “三菱”文字商標(biāo)；圖形商標(biāo)的 三瓣菱形鉆石圖案，是根據(jù)巖崎家族海運(yùn)船只上的標(biāo)識(shí)和藩王內(nèi)家的三帕葉標(biāo)識(shí)演變而來(lái)的。從此 ，三菱集團(tuán)中的所有成員都使用這個(gè)商標(biāo)。1970年，三菱汽車工業(yè)公司從三菱集團(tuán)中獨(dú)立出來(lái)，該 公司生產(chǎn)的轎車和越野吉普車 （三菱Jeep），品質(zhì)優(yōu)良，性能超群，使三菱商標(biāo)知名全世界。 7.日產(chǎn) 1914年，由田建治郎等人創(chuàng)建的 “快進(jìn)社”，于1954年改為日產(chǎn)汽車公司。日產(chǎn)公司生產(chǎn)的轎車品 牌很多，有總統(tǒng)、公子、桂冠、地平線、西爾維亞、羚羊、南風(fēng)、紫羅蘭和小太陽(yáng)等。 “NISSAN’是日語(yǔ) “日產(chǎn)”兩個(gè)字的拼音形式，是日本產(chǎn)業(yè)的簡(jiǎn)稱，其含義是 “以人和汽車的明 天為目標(biāo)”。其圖形商標(biāo)是將NISSAN放在一個(gè)火紅的太陽(yáng)上，簡(jiǎn)明扼要地表明了公司名稱，突出了 所在國(guó)家的形象，這在汽車商標(biāo)文化中獨(dú)樹(shù)一幟。 日產(chǎn)的另一個(gè)商標(biāo)是 “達(dá)特桑”（DATSUN），是根據(jù)DATSUN的第一個(gè)字母 “D”設(shè)計(jì)而成的。該車 在日本稱為公子牌汽車，也是出口中國(guó)最多的一種汽車。 “達(dá)特桑”牌汽車很在名氣，當(dāng)時(shí)有 “ 明治時(shí)期的人力車，大正時(shí)期的自行車，昭和時(shí)期的達(dá)特桑”之說(shuō)。因此，公子牌、貴夫人牌、桂 冠牌和地平線牌等轎車，在出口時(shí)都稱為 “達(dá)特桑”牌。 日產(chǎn)汽車公司生產(chǎn)的第一輛轎車被稱為 “脫兔”。當(dāng)時(shí)采用了 “達(dá)特”（DAT）商標(biāo)。后來(lái)生產(chǎn)一 種小型車，取名達(dá)特之子（DATSON）,由于英文的 “SON”的發(fā)音與日語(yǔ)中損失的 “損”字同音， 所以就改名為 “達(dá)特桑”（DATSUN）。 “SUN”（太陽(yáng)）一詞象征富有朝氣的孩子，這與車型更貼 切。 “達(dá)特”是取之日語(yǔ) “脫兔”兩字的發(fā)音，意思是跑得很快的兔子，以此來(lái)比喻汽車跑得快 。 經(jīng)幾十年的發(fā)展，日產(chǎn)公司成為日本第二大汽車公司，汽車年產(chǎn)量居世界第四位，使當(dāng)年的 “脫兔 ”變成了 “千里馬”。 “古有千里馬，今有日產(chǎn)車”這條廣告詞，即表明了 “日產(chǎn)”的高品質(zhì)， 更顯示了他們的自信和自強(qiáng)精神。 8.凌志 90年代，豐田汽車公司推出的 “凌志”牌高級(jí)轎車，就像一匹 “黑馬”，以與眾不同的風(fēng)格躍入 人們的眼簾，以不同反響的商標(biāo) “L”標(biāo)新立異。 “凌志”商標(biāo)由圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)兩部分組成。它的圖形商標(biāo)不是采用常見(jiàn)的三個(gè)橢圓相互嵌套 形式，而是一個(gè)橢圓中鑲嵌英文 “Lexus”的第一個(gè)大寫(xiě)字母 “L”，并被鑲在散熱器正中間；車 尾標(biāo)有文字商標(biāo) “Lexus”,喻示該車馳騁在世界各地的道路上。 70年代，豐田公司在美國(guó)作電視廣告時(shí)，總是以一副親切而謙遜的面孔出現(xiàn)在觀眾面前。90年代， 豐田公司卻一改過(guò)去那和善的面孔，如在一則電視廣告中，畫(huà)面是凌志LX450汽車爬上了摩天大樓， 當(dāng)爬到第40層時(shí) “定格”，廣告詞出現(xiàn)”凌志LX450汽車無(wú)所不能，而任何車都不及凌志！”出乎 人們所料，清高自大的美國(guó)人，不僅買豐田公司的帳，而且還為其捧場(chǎng)，使 “凌志”車在美國(guó) “ 火”了起來(lái)。就連向來(lái)看低日本車的歐洲汽車評(píng)論界，也贊不絕口，稱之為日本汽車的 “里程碑”

回答者：e052016-05-27 00:00