最佳答案

事實上，我們可以通過三種形式把廣告融入到媒介產品當中：　　首先是畫面融入。在2005年的春晚中，農夫山泉和農夫果園就是以畫面形式出現了不下20次。每當攝影師把鏡頭切向觀眾時，農夫品牌就出現在人們的眼前�！　∑浯问锹曇羧谌搿Ｌ�子奶和吉利就是通過主持人之口把產品的名稱用聲音傳給觀眾�！　∽詈玫男问绞乔楣澣谌�。這種形式可以使廣告成為情節不可分割的一部分，在故事發展中起到承前啟后的作用，甚至產品是塑造角色性格必須的道具，它非常自然地結合了視聽元素，融入效果顯著，又能增加節目的真實感。比如：在小品《男子漢大丈夫》中，為緩解“妻子”的情緒，郭冬臨用錄音機放了一段音樂。錄音機在這段情節中是不可或缺的，而且錄音機的功能也在情節中得到了最好的詮釋�！　∑鋵�，還有更多方法把廣告融入媒介。上述前兩種融入方法的根據是，大眾媒介通常是通過視聽符號來刺激人們的眼睛和耳朵，以引起人們的注意。但是，由于現代廣告對視聽符號的濫用，使得人們對廣告的感覺底限日益提高，只有在感覺底限以上的刺激物，才能夠引起消費者的興趣。而嗅覺、味覺、觸覺符號在廣告中運用得還比較少，其感覺底限較低，所以我們可以嘗試在媒介環境中植入嗅覺、味覺、觸覺符號。如：寶潔公司為一種新的洗發水上市展開廣告攻勢，在公共汽車站張貼出能散發香味的海報。這種新的去屑洗發水帶有柑橘香味。又如：芬達把侯車亭戶外廣告做成瓶形，與產品包裝外形一致，并特意加上大量小凸起，以增加人們對廣告的觸覺感受，使人有將之握在掌中的沖動�！　“岩曈X、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺符號植入到媒介產品中，比傳統的二元感官刺激更能發揮融入式廣告的驚人促銷威力，這有助于建立品牌鐘愛及忠誠�！　∩鲜鋈�種廣告植入形式的最后一種——情節融入也可以推而廣之：　　融入廣播、影視劇、節目　　BMW在007系列電影中成為詹姆斯邦德專用座車。007電影中不斷出現概念型手機、手表或飲料等等也都是運用融入式廣告手法，結合情境來制造產品或品牌的說服力。在不知不覺中，悄悄地向電影觀眾，同時也是目標消費者，傳遞著產品信息、品牌形象，增加消費者對產品或品牌的偏好度，直至創造銷售業績。　　各類節目中的植入式廣告更加普遍。就連春節晚會也上演了一出出《大腕》中的廣告情節。明眼人都看得出來，2004年春晚中李詠的小魔術和《說廣告》那個相聲都是“軟廣告”。2005年的春晚可以說是廣告饕餮之夜：在小品《祝壽》中，“娃哈哈”、“非�？蓸贰�、“珍奧核酸”被當成了禮品。為了讓觀眾能看清楚，演員還特意將包裝盒的正面對著觀眾。在小品《浪漫的事》中，為了能讓蒙�！奥赌槨�，郭達還把蒙牛牛奶舉到了身前數次，他的“兒子”還特意端著一大瓶蒙牛奶在鏡頭前晃動。在前文提到的小品《男子漢大丈夫》中，觀眾明顯地看見一排“娃哈哈礦泉水”擺在桌上。郭冬臨還特意說要喝口水，于是，鏡頭引向了“娃哈哈礦泉水”，并說“再帶上一瓶……”如此等等�！　∪谌刖W絡游戲、軟件　　互動式游戲廣告現在非常流行。在一段游戲的開始、中間、結束，廣告都可以隨時出現。并且，還可以根據廣告主的要求，為之量身定做一個專用的互動游戲廣告。例如：當消費者在玩賽車游戲時，會看到路旁有麥當勞的廣告看板；“寵物王online”是宏　　 一款自制的大型RPG游戲。在游戲中，打中怪物就有機會獲得怪物身上掉下的“必勝客餐券”。當人們在游戲時，有關品牌的信息就會作為一個背景投影到腦海里。　　和游戲廣告性質類似的還有免費軟件廣告。免費程序開發者，在網絡上提供程序免費下載，網友在每次使用程序軟件時，都會看到不同的廣告。從理財投資到教育學習、娛樂休閑等各類應用程序，各種程序軟件有各自特定的用戶，廣告主所能選擇的目標族群也就更加精確。此外，會下載程序來使用的網友，由于是基于個人需要而下載，不但在使用時注意力較集中，重復瀏覽的頻率也較高。所以融入式廣告的效果之好是一般廣告所不能比擬的�！　∪谌肴粘Ｉ�活　　在日常生活的每個環節、每個細節都存在著商機。與日常生活相關的所有物件都可以成為廣告的媒介，成為廣告融入的載體。這就是所謂的“生活圈媒體”�！吧�活圈媒體”的最大優點是“近”，它與每個人日常生活密切相關，不可分割。它可以是我們休閑的廣場、運動的場地、娛樂的道具、消費的場所、學習的教室。我們在籃球架上看到了李寧廣告，在游戲室里看到魔獸廣告，在超市看到思念餃子廣告……這些廣告與我們在當時當地最需要的消費信息契合，從而最容易引發直接的購買行為。

回答者：歷史的香味2016-03-08 00:00