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廣告一般分類為：平面廣告、影視廣告、動(dòng)畫(huà)廣告、媒體廣告。 目前的平面廣告主要可以分為哪些類？1、報(bào)紙廣告 報(bào)紙廣告是房地產(chǎn)廣告廣泛運(yùn)用的大眾傳媒廣告媒體。 報(bào)紙廣告的版面空間是廣告信息的載體，它引起受眾注意的要素有二個(gè)方面。一是版面面積，二是刊登位置。房地產(chǎn)廣告選用報(bào)紙版面面積可以從半通欄至整版，版面面積越大，廣告注意率越高，但經(jīng)濟(jì)支出也越大。第一版廣告刊登位置效果最佳，其他各版廣告刊登位置效果逐減，各大報(bào)紙根據(jù)廣告版面效果的實(shí)際情況分檔收費(fèi)。報(bào)紙廣告通常運(yùn)用電腦設(shè)計(jì)制作。用于新聞紙的菲林制版網(wǎng)線一般為85—100線。用于銅板紙的菲林制版網(wǎng)線一般為120—150線。 2、雜志廣告 雜志廣告一般是房地產(chǎn)廣告針對(duì)特定的顧客群體而選用的媒體，例如高檔樓盤(pán)往往選用航空雜志，其讀者飛機(jī)乘客可能是高檔樓盤(pán)潛在的顧客。 雜志廣告一般分為封底、封二、封三、封面和內(nèi)頁(yè)幾種。不同版面位置的廣告注意度差異很大。最大為封面，封底次之，再次為封二、封三和扉頁(yè)，再后為內(nèi)頁(yè)，內(nèi)頁(yè)文前后的小廣告和補(bǔ)白廣告為最次。 媒體主要分類為： 戶外媒體： 電視媒體： 報(bào)紙媒體： 雜志媒體： 網(wǎng)絡(luò)媒體： 廣播媒體： 新媒體： 媒體是指將信息傳播給大眾的工具，是生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的中介物。又稱媒介（MEDIUM）。信息必須借助媒體，配合以圖片、文字、色彩三種最有力量的傳播符號(hào)互相補(bǔ)充說(shuō)明，以視覺(jué)為接受基礎(chǔ)。 一般分為三大類：視覺(jué)媒體、聽(tīng)覺(jué)媒體和視聽(tīng)兩用媒體。 各種媒體都有自己的特點(diǎn)，互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，很少互相代替。 原有的傳播媒體在新興媒體的刺激下，揚(yáng)長(zhǎng)避短，改變內(nèi)容，以求生存。如廣播一是充分發(fā)揮聽(tīng)覺(jué)方面的特點(diǎn)，提供完美動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)節(jié)目，如立體聲音樂(lè)。二是工具小型化。如報(bào)紙向深度、廣度發(fā)展。雜志向?qū)�業(yè)化。 二、視覺(jué)媒體 最悠久的是印刷媒體，也是傳播最迅速和最廣泛的，以報(bào)紙、雜志為最。 （一）報(bào)紙媒體：長(zhǎng)期居于廣告媒體的首位，一度跌落。 1．發(fā)行方面：發(fā)行普遍及時(shí)。發(fā)行地點(diǎn)明顯，便于選擇。讀者廣泛，分層面，適應(yīng)性強(qiáng)。時(shí)效性強(qiáng)。 2．編排方面：廣告和新聞在一起，提高效力。廣告改稿與截稿方便。3．內(nèi)容方面：新聞準(zhǔn)確受到讀者信任。沒(méi)有閱讀時(shí)間限制。政府社團(tuán)利用報(bào)紙刊登公告，提高廣告的地位與價(jià)值。 4．印刷方面：印刷優(yōu)良逼真�？梢员４�。 （二）雜志媒體：視覺(jué)中第二。功能：有效時(shí)間長(zhǎng)。印刷精美。廣告編排緊湊整齊。篇幅無(wú)限制。此外可以保存。 其它視覺(jué)媒體：小冊(cè)子、函件等印刷媒體。 （三）戶外媒體：包括銷售現(xiàn)場(chǎng)、霓虹燈、車箱、包裝、路牌、燈箱、汽球等。功能：增強(qiáng)企業(yè)印象，老少易懂。設(shè)計(jì)獨(dú)特新穎。地點(diǎn)廣泛。 缺點(diǎn)：受所在現(xiàn)場(chǎng)的限制。 三、聽(tīng)覺(jué)媒體 （一）廣播媒體：技術(shù)上突破，采取“市場(chǎng)導(dǎo)向”式的商業(yè)化經(jīng)營(yíng)方式，及時(shí)把所有地點(diǎn)的變動(dòng)播出。最突出的一點(diǎn)是音色優(yōu)美，再現(xiàn)“原音”。功能：最快。最廣。設(shè)備簡(jiǎn)單。文化程度低的地區(qū)，效果特佳。信息用悅耳的音樂(lè)。播出和收聽(tīng)不受時(shí)間、空間限制。還可通過(guò)電話直播，直接與觀眾交流。 （二）錄音帶媒體：特點(diǎn)是詳細(xì)說(shuō)明商品。不受時(shí)間限制，可以保存。音樂(lè)與廣告間隔播出，廣告有音樂(lè)性。 （三）電話媒體：向消費(fèi)者者直接訴求或提供某些服務(wù)：天氣等消息、音樂(lè)、鳥(niǎo)叫。功能（與函件相似）：特定人物為對(duì)象，減少浪費(fèi)。親切感。不受空間限制，制作簡(jiǎn)單。對(duì)預(yù)期消費(fèi)者作反復(fù)訴求，并及時(shí)了解反映。對(duì)象范圍和人數(shù)可掌握。 四、視聽(tīng)兩用媒體 （一）電視媒體：最受歡迎的。功能：形聲兼?zhèn)洌�深入家庭；高度娛�?lè)性；強(qiáng)制性廣告效力。平均購(gòu)買力高；聲像并茂，情理兼?zhèn)�，吸引力�?qiáng)。 （二）電影院媒體：早期廣告幻燈，后廣告影片。功能：同時(shí)同地一次性掌握多數(shù)觀眾；注意力集中；強(qiáng)迫訴求，強(qiáng)制性說(shuō)服力；便于選擇最有昨地區(qū)的電影院；廣告費(fèi)用低。 （三）表演性媒體：實(shí)地操作表演。 （四）網(wǎng)絡(luò)媒體 五、媒體比較 現(xiàn)代傳媒的特性：異質(zhì)性，受眾不同階層；陌生性，不來(lái)往；符號(hào)性，共同認(rèn)識(shí)的符號(hào)；公共性，不是少數(shù)人的專利；瞬間性；及時(shí)性，不受時(shí)空影響，“同步”；保存性。 此外，印刷媒體超時(shí)空，大眾媒體應(yīng)用編輯、剪接技巧。每一媒體都有特定的閱聽(tīng)人。 （一）印刷媒體類報(bào)紙與雜志的比較 特性報(bào)紙雜志 普及性 發(fā)行量大，價(jià)格低、層面廣、迅速、經(jīng)濟(jì) 發(fā)行地區(qū)廣，航空、跨國(guó)保存性 保存剪貼壽命長(zhǎng) 整本保存 經(jīng)濟(jì)性 掌握讀者層，有針對(duì)性 讀者層固定，特定市場(chǎng) 魅力感 彩色廣告 篇幅多，造型活潑 生命期 一天 月；分段閱讀；再讀率高； 新聞?dòng)浾咝偶埜哂诎l(fā)行適合 企業(yè)形象 時(shí)效性 強(qiáng)不如報(bào) 閱讀率（廣告） 權(quán)威提高閱讀率 低——廣告集中 （二）電波媒體類廣播與電視的比較 1.均為“電化傳播法”，又有文化性；既有內(nèi)容方面人員，又有技術(shù)人員；廣告既有藝術(shù)性，又有技術(shù)性。 2.廣告費(fèi)用合算。1臺(tái)電視、收音機(jī)有5人收到。1億人有三成收到。CPM計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)：成本極低。 3.不受空間和知識(shí)的限制。 缺點(diǎn)是保存不易。 （三）四大媒體比較 媒體長(zhǎng)處短處 電視 聲像俱備，范圍廣，吸引力大 時(shí)短，目標(biāo)市場(chǎng)挑選性不大，競(jìng)爭(zhēng)多 報(bào)紙 廣泛接受，預(yù)定時(shí)間短，有可信性，對(duì)不同市場(chǎng)有伸縮性 費(fèi)用差異大，保留不長(zhǎng)，創(chuàng)新受限制 廣播 范圍廣、快、有伸縮性，費(fèi)用低 創(chuàng)新受限制，聽(tīng)眾分散 雜志 目標(biāo)市場(chǎng)有伸縮性，制作效果較理想，保存長(zhǎng) 費(fèi)用差異大，范圍小，預(yù)約廣告時(shí)間長(zhǎng)。 （四）發(fā)揮媒體綜合運(yùn)用功效 單獨(dú)的，主副的，綜合的。選用時(shí)考慮三點(diǎn)：履蓋域，專業(yè)或綜合，發(fā)行量、視聽(tīng)率。 電視廣告的屬于影視廣告。

回答者：xiaowang22012016-06-30 00:00