最佳答案

　這是一個“神奇”的公司，不斷創造一個又一個的“神奇”產品，但是不久這些產品又銷聲匿跡；這是一個“秘密”的公司，幾乎所有的人都不知道這一個個“神奇”產品屬于這一家公司；在賺取了為人詬病的暴利之后，這家公司面臨著巨大的法律風險；在這種種不和諧的背景下，這家公司開始醞釀登陸海外股市。 　　這條路會是平坦的嗎？海外市場監管部門和投資者是否了解這家公司的真相？不久登陸美國股市？ 　　這家公司就是“橡果國際”，一家備受質疑的電視直銷公司——“氧立得”、“波麗寶”、“好記星”、“愛普泰克網E拍”、“視樂奇”、“背背佳”、“紫環治療儀”、“安耐馳”等產品的幕后公司。有消息稱，橡果國際2005年的銷售額高達12億元，利潤高達數億元。 　　在業績支撐下，橡果國際早已啟動其海外資本之旅。有媒體曾報道，該公司將于2006年7月在美國納斯達克證券交易所首次公開招股(IPO)，預計最高融資金額達2億美元，IPO承銷商為摩根士丹利和瑞士信貸集團。 　　此后又傳來，橡果國際海外上市的地點并非美國納斯達克證券交易所，而是美國紐約證券交易所。 　　橡果國際海外上市是否真如外界所言已經進入了倒計時了呢？ 　　記者致電橡果國際上海總部，一位工作人員對記者表示：“公司業績不錯，至于上市的具體細節不清楚，公司管理層現在都在國外，無法聯絡。” 　　暴利成就橡果國際 　　在公司網站上，橡果國際是這么介紹自己的：中國電視購物行業的領跑者，多媒體商務推廣平臺的創立者。有人甚至稱其為，“很可能成為繼盛大、百度之后下一個納斯達克的中國明星”。 　　但是，公司簡介中并沒有任何關于橡果國際這個公司的成立時間、子公司數量、人員規模等內容。 　　大約在2000年，曾在哈慈操練過電視直銷的胡煜君任橡果國際CEO，“橡果模式”開始漸漸成型。橡果國際果然在這一理念下，以驚人的速度增長著資產。為了保護橡果的獨立利益，甚至上海公司的高層，也不知道自己的總部設在哪里。與橡果國際狂轟濫炸的廣告相比，胡煜君本人則低調的多，甚至很難找到他的一張公開照片。 　　“橡果國際的產品幾乎都是暴利產品，并且‘價高質低’。在產品選擇上，除了傳統的保健品、豐胸、減肥、運動器材之外，橡果國際還推出了數碼相機、數碼攝像機、車載導航儀等數碼產品。它在廣告中把這些產品功能上吹得幾乎‘完美’，而價格往往只有市面上正規廠商產品的一半左右。”一位不愿透露姓名的業內人士向記者介紹。 　　以“好記星”為例，根據媒體披露，橡果國際的一主打產品好記星E600(單詞王)的成本價只有100元左右，省級代理價為490元，地市級代理價為750元，縣級經銷價達到840元，在市場上的零售價高達998元，是成本的10倍左右。好記星E900A成本價約200元，省級代理價為530元，地市級代理價為840元，縣級經銷價為940元，零售價為1080元。其暴利程度可見一斑。 　　橡果國際的產品，一般操作模式都是，“通過明星做代言人，然后鋪天蓋地地做電視直銷廣告，賺取暴利”，產品銷售一段時間后，消費者開始發現該產品并沒有電視直銷廣告上說的那么神奇，甚至頻頻出現質量問題，消費者投訴不斷，與此同時該產品的銷量也一落千丈。 　　但這并不影響橡果國際本身，因為橡果國際幾乎從來都不在廣告中將產品和橡果國際聯系到一起。現在看來這么做目的是在建立這些產品和橡果國際之間的“防火墻”，即使產品出現問題，只要不和橡果國際聯系到一起，橡果國際就可以繼續不斷推出新的“神奇”產品，繼續賺取暴利。 　　有媒體把這種模式稱為“自毀式的商業模式”。 　　業內人士自揭電視直銷奧秘 　　“電視直銷產品的成本都是非常低的。”曾代理過某美容用品的關先生透露。“這類產品成本和售價大概相差五至10倍左右，有時甚至更多。”關先生告訴記者，他曾代理過的瘦身產品，成本才五六十元，而市場價達398元。 　　就在“波麗寶”豐胸廣告被認定為虛假廣告之后，媒體的不斷曝光并沒有影響到電視直銷產品的聲勢，就在對其的投訴以每年450倍飛速增長的同時，各種名目的產品卻陷入加速增長的怪圈。 　　據《北京晨報》報道，曾代理橡果國際產品的王先生向媒體透露，“電視直銷最多的投入是在廣告投入上，這個至少要占全部收入的1/10。”由于廣告密集，電視直銷一般不會選擇黃金時段，而是采用“垃圾時段+高曝光率”的做法。“一個廣告，基本上會采用明星出鏡、消費者體驗、專家講解的拍攝模式，反復推出產品，達到強化記憶的效果，至少需要五六分鐘的時間。” 　　低成本+廣告轟炸+坑蒙拐騙，如此一來，產品投訴在所難免，業內人士關先生一語道破：“廠家才不會擔心因質量問題曝光。被查處后，只要停止生產，迅速轉型生產另一種產品就行。” 　　中消協曾作出警示，不可輕信電視直銷廣告。根據中消協最近對地級以上城市的30個主要電視頻道進行的電視廣告檢查，發現虛假違法電視直銷廣告占違法廣告總數的61%。 　　面臨巨大法律風險 　　“橡果國際進行大量虛假宣傳，使得廣大消費者上當受騙，橡果國際借此牟取了暴利”，有消費者如此投訴。目前這引起了監管部門的重視。 　　6月21日，國家食品藥品監督管理局發布了《2006年第2期違法醫療器械廣告公告匯總》，揭示“氧立得”等產品的廣告宣傳中含有“大量不科學表示功效斷言和保證”，并對其進行了曝光。國家食品藥品監督管理局要求各省(區、市)食品藥品監督管理部門，將本期匯總中涉及的醫療器械生產企業和醫療器械產品列為重點監督檢查對象，依法對其加強監管；對在監測中發現的違法醫療器械廣告，及時向社會公布，并向工商行政管理機關移送，由工商行政管理機關予以查處。 　　“電視直銷這個行業的潛規則就是幾乎所有產品都涉嫌虛假宣傳”，上述業內人士如此對記者表示。 　　因認定自己受橡果國際“視樂奇攝手星”虛假廣告誤導而上當受騙，保定市律師李綸將上海橡果網絡技術發展有限公司和石家莊橡果經貿有限公司告上法庭。記者了解到，除了李綸一案外，橡果國際尚有數宗公司纏身，在訴訟面前，橡果國際甚至采取了注銷子公司等措施來躲避官司。 　　橡果國際如何看待外界的評論和消費者的維權舉措，上海總部上述工作人員對記者表示：“沒有得到授權，無法評論，一切以公司的公開聲明為準。”

回答者：ihky597372016-06-24 00:00