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五菱發(fā)動機好2002年11月18日正式掛牌成立的上汽通用五菱汽車股份有限公司，是由上海汽車集團股份有限公司、通用汽車（中國）公司、柳州五菱汽車有限責(zé)任公司三方共同組建的大型中外合資汽車公司，其前身可以追溯到1958年成立的柳州動力機械廠。合資幾年來，公司的規(guī)模不斷擴大，產(chǎn)銷量持續(xù)增長，已經(jīng)發(fā)展成為一家國際化和現(xiàn)代化的微、小型汽車制造企業(yè)。五菱是柳州五菱汽車有限責(zé)任公司的注冊商標及品牌，此標志已經(jīng)全部授權(quán)給上汽通用五菱使用。五菱是中國汽車行業(yè)著名品牌，在微車市場上與長安齊名。當汽車進入人們的生活，帶給擁有者更多的是喜悅和自豪。但是在中國的老百姓當中，有著那么一個群體，他們把看起來毫不醒目的“座駕”看作是自己最為親密的伙伴，每每回首，總會感嘆。因為年復(fù)一年，這位伙伴陪著自己一起奮斗，見證了太多的辛酸，也體驗了太多的感動。“五菱”，便是最為大面積融入這個群體人生軌跡的品牌之一。上汽通用五菱擁有柳州與青島兩大生產(chǎn)制造基地，全面實施通用汽車公司的全球制造管理體系，形成了商用車和乘用車兩大系列，以及微、小型車用發(fā)動機的生產(chǎn)格局。公司名稱上海汽車集團股份有限公司總部地點廣西柳州成立時間1996年（丙子年）經(jīng)營范圍小型汽車制造企業(yè)公司性質(zhì)上市公司員工數(shù)4000多人目錄1經(jīng)營策略2集團介紹3SGMW 公司介紹 服務(wù)宗旨4企業(yè)宗旨5價值觀6企業(yè)榮譽 體系建設(shè) 企 業(yè) 產(chǎn) 品 質(zhì) 量 客戶滿意7發(fā)展歷程8車型介紹 五菱榮光 五菱鴻途 五菱之光 立業(yè)型 加長版 五菱宏光9車標含義10企業(yè)文化1經(jīng)營策略編輯品牌個性的執(zhí)著追求由物質(zhì)文明和精神文明共同構(gòu)筑的人類社會，追求個性的腳步從未停歇。所謂“人以群分，物以類聚”，沒有個性便會失去色彩，失去共鳴的基因，最終會被排斥在外。而品牌個性，我們可以將其理解為一個特定的品牌所擁有的一系列人性特色，包括性別、年齡和社會階層的特點，以及熱情、踏實或值得信賴等標準的人類個性。專家研究表明，品牌個性與人類個性相同，都是獨特而且具有延續(xù)性的。譬如百事可樂，年輕、充滿活力和激動人心等品牌個性就一直延續(xù)了很長的時間，甚至不受外力影響——包括為擴大或改變這些個性所作的努力。與此同時，顧客通常會將品牌看作人，特別是當品牌與諸如服裝或汽車等意義深厚的產(chǎn)品發(fā)生聯(lián)系時。正如文章開篇所描述的一樣，五菱汽車的用戶已經(jīng)將這個品牌看作自己最為忠實的搭檔、風(fēng)雨同舟的伙伴。當一個人用抹布細心地擦拭著自己的汽車，一邊還和他說著知心話，我們完全相信，在他眼里，這輛汽車就是他最為信賴的兄弟了。但是所有這一切都不是一蹴而就的。品牌個性的形成，需要圍繞既定品牌策略持之以恒地豐滿和強化。正如一個人的可感知個性受到諸多因素的影響，譬如他的鄰居、朋友、活動、服飾等，品牌個性也是如此，它會受到與產(chǎn)品相關(guān)特性(如產(chǎn)品類別、價格等)及非相關(guān)特性(如使用者形象、公益活動、廣告風(fēng)格等)的影響。作為汽車，五菱品牌早期的產(chǎn)品被老百姓親切地稱呼為“高頂篷”面包車，傳遞的信息以功能層面為主，如扎實耐用、空間寬敞等，同時也蘊含了情感利益，如踏實、節(jié)儉和勤奮等。該公司合資后推出的一系列新車型，延續(xù)了品質(zhì)的訴求，同時相關(guān)子品牌又各具特色。如當家花旦客貨兩用車型五菱之光的口號是“實現(xiàn)新期望”，原“高頂篷”基礎(chǔ)上改進車型五菱6360的口號是“事業(yè)生活好幫手”，貨車小旋風(fēng)的口號則是“大有可為”。這些口號的宣傳，結(jié)合典型使用者形象在各種形式(包括線上廣告和終端物料)上的出現(xiàn)，共同傳遞出品牌鮮明的個性信息，都與五菱汽車目標受眾——生活逐步好轉(zhuǎn)、渴望致富、希望事業(yè)取得進一步成功的群體——的關(guān)注重心極為吻合，這些使用者的形象，又反過來豐富和強化了五菱汽車的品牌個性。可以看到，五菱品牌多年來對于品質(zhì)的持續(xù)追求，給了顧客極大的品質(zhì)信賴感，而這一點恰恰是它的目標消費群體首要關(guān)注點，因為作為汽車產(chǎn)品金字塔的底座，微車更多地是作為一種生產(chǎn)資料來使用。即使人們生活水平逐步提高，強調(diào)舒適性的同時，載貨性能及空間仍然是顧客關(guān)注的重點。而作為一個組織，該公司在新時期勇于承擔社會責(zé)任的企業(yè)公民行為，也會向顧客傳遞出積極的信息——負責(zé)任、人情味、親切感等。人們通過企業(yè)的所作所為，可以產(chǎn)生積極的品牌聯(lián)想，對品牌產(chǎn)生新的認同，最終形成品牌-顧客之間牢固的關(guān)系，品牌個性從功能、情感和消費者自我表達等層面全面立體地豐滿起來。發(fā)揮品牌個性的優(yōu)勢在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的今天，一款新產(chǎn)品的功能賣點往往容易迅速受到攻擊，但獨具特色的品牌個性模仿起來則非常困難，所以品牌個性是可以持續(xù)的。從這個角度上講，如何強化品牌個性并充分發(fā)揮其優(yōu)勢從而為市場營銷做出貢獻，是一個非常值得探討的課題。人們對于品牌個性的描述通常帶有濃郁的人性色彩(擬人化)，因而品牌個性的比喻有助于管理者深入了解消費者對于品牌的感受和態(tài)度。通過人們對品牌個性加以描述，可以確定消費者的感受及其與品牌之間的關(guān)系。如消費者認為五菱品牌值得信賴，扎實可靠，反映的是他們與五菱品牌之間關(guān)系的本質(zhì)。從戰(zhàn)略上來看，品牌個性可以用作有意義的差異化的基礎(chǔ)，特別是在產(chǎn)品屬性差異較小的情況下，從而有利于在市場競爭中形成差異化品牌識別。在中國微車市場，五菱品牌便牢牢占據(jù)了消費者關(guān)于“品質(zhì)”認知的第一心智階梯，通過產(chǎn)品(如獲得質(zhì)量榮譽)、組織(如該公司一系列體現(xiàn)社會責(zé)任心的公益行為)和營銷(持續(xù)強化品質(zhì)訴求)等層面的共同努力，讓消費者對五菱品牌建立了極高的信賴感。這一差異化品牌個性，甚至成為五菱品牌定位戰(zhàn)略的一部分，如該企業(yè)對商用車五菱品牌使用的口號便是“品質(zhì)驅(qū)動生活”。從戰(zhàn)術(shù)層面來看，尤其是在營銷領(lǐng)域，系統(tǒng)清晰的品牌個性概念及術(shù)語，還能積極指導(dǎo)品牌識別規(guī)劃者深入廣泛地傳遞品牌個性。如從技術(shù)參數(shù)及客觀性能方面宣傳五菱6360的軸距及載重量等信息很難提供太多指導(dǎo)，但是將它描述為“事業(yè)生活好幫手”就能提供更多的指導(dǎo)，所以品牌個性的陳述能夠深入廣泛地表達品牌核心價值，使溝通更容易與目標保持一致。站在營銷的角度，品牌個性的最大價值，在于支持品牌-顧客之間牢固關(guān)系的逐步形成。品牌和人之間的關(guān)系簡單理解可以比擬為兩個人之間的關(guān)系。品牌個性在表現(xiàn)和暗示功能利益層面，可以發(fā)揮更為直觀的作用。五菱汽車系列產(chǎn)品廣告都會積極運用使用者形象，給他的目標消費群體一種值得信賴、充滿希望的直觀感知。此外，消費者還可以通過品牌個性來實現(xiàn)自我表達——如體現(xiàn)自己的層次、品味、愛好等。在體現(xiàn)顧客與品牌之間關(guān)系的層面，五菱汽車更多地是給人一種腳踏實地、真誠勤奮和自信向上的形象。品牌與人的關(guān)系類似于消費者與自己家庭成員的關(guān)系，充滿信任、理解和關(guān)愛。這種關(guān)系的鞏固和提升，有利于形成良好的品牌口碑，在開展市場活動及推出新產(chǎn)品時，取得消費者更多也更為迅速的認同，這在某種程度上提升了品牌的忠誠度，從而最終使品牌個性為品牌資產(chǎn)的積累做出了積極的貢獻，成為產(chǎn)品銷售和品牌提升過程中一只有力的楔子。

回答者：58車2016-12-23 00:00