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接上頁 字是傳達包裝設計住處必不可少的要素，許多好的包裝設計都十分注意文字設計，甚至完全以文字變化來處理裝潢畫面。因為很多人在消費過程中，對包裝的細節要求很高。 包裝上的色彩是影響視覺最活躍的因素，因此包裝色彩設計很重要。包裝色彩的總體感覺是華麗還是質樸，都是取決于包裝色彩的總色調。用色彩制造視覺沖擊。強烈的視覺沖擊力，能吸引視線并形成深刻的印象。來自心理學家的一項調查分析結果顯示：人們對品牌的記憶，83％借助視覺，11％借助聽覺，3％依賴觸覺。品牌包裝的視覺效果對品牌推廣的作用由此可見一斑。包裝的強烈視覺效果來自于簡潔、明了的品牌標志，獨具一格的包裝外形，與眾不同的色彩處理，體現產品特點的包裝材料等因素。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。 這些元素結合了顧客在購買過程中體現出來的各種消費心理，達到了促進消費的作用。人的心理活動是極其微妙的，也是難以琢磨的，人們往往憑自己的印象購買商品。商品包裝對消費者的心理測試表明，美麗與丑陋，高雅與粗俗，關注與排斥，這些心理上的情感，不僅男女老少各不相同，也因國家、地區和個人的偏愛而有很大的差異。所以，作為一個設計師必須了解市場，研究設計形式因素和分析消費者的各種心理。只有這樣才能準確地摸索到包裝設計與消費者心理活動的規律，從而提高包裝設計的效果，促使消費者產生購買商品的行動。 三、 設計結合營銷策略 1． 整體的產品策略 要走進市場，只有走進市場才能了解市場和把握市場，才能從市場中發現新的亮點，才能從市場中找到與自己所要設計的對象的共同語言，才能使自己所設計的作品緊跟市場。只要能彰顯產品特色的就是好的包裝。其次是要樹立“大包裝”意識。即包裝的設計并不僅是在款式上做文章，而且在標貼、配套品上完全可以有新的創意。市場決定著產品，也決定著產品的宣傳方向，因而就在很大程度上決定著產品包裝設計的表現方向。設計者如果缺乏對市場的基本了解，就缺乏設計的“方向感”，因而他的設計也就是盲目的。市場營銷正是一種引導產品或勞務從生產者流向消費者的企業經營活動。因此，企業應將商品包裝與市場營 銷理論有機的結合起來，針對不同的商品制定的營銷策略而采用相應的包裝設計。 根據銷售地點不同，企業應因地制宜，采取懸掛式包裝、堆疊式包裝、展開式包裝、開窗(透明)包裝等不同形式的包裝，靈活機動地展示宣傳商品、從而促進商品的銷售。有形物品主要包括產品實體及其品質、特色、品牌和包裝；無形服務包括可以給消費者帶來附加利益和心理滿足感的售后服務、產品形象、信譽等。產品包裝通過整體規劃和設計的視覺符號，形成獨特的個性和強烈的沖擊力，使包裝體現出企業的經營理念、企業的文化特色、產品的內容和特點，直接影響到消費者對商品品質的信心與企業形象的認同。　 （1） 包裝突出商品個性 從大的方面來講，要通過包裝突出競爭企業之間的差異，通過新穎獨特的創意，表現企業個性特征，并用形象化的藝術語言表達出來。包裝應注入企業文化的思想與理念內涵，方能傳達出鮮明、獨特、優良的企業形象，達成差異化戰略之目的。產品包裝借助獨具個性的標識，來區別競爭企業及其產品，產品包裝通過整體規劃和設計的視覺符號，形成獨特的個性和強烈的沖擊力，使包裝體現出企業的經營理念、企業的文化特色、產品的內容和特點，直接影響到消費者對商品品質的信心與企業形象的認同。從商品本身來講，要把產品的概念形象轉化為視覺形象，通過視覺又能夠感受到概念，創造出既具有商業價值更兼有藝術欣賞價值，用生動具體的感性形象去表現出來，促使標志主題思想深化，從而達到準確傳遞產品信息的目的。產品包裝應適合消費心理，具有明確的說明性，直接將產品或品牌傳達給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化企業形象與品牌的訴求力。要對每一個細節都進行仔細的考慮，體現出品牌的一種個性、一種態度，甚至是一種信仰。要達到這個目的，靠的是經過科學分析定位后設計出來的包裝，最好事先能在商場的貨架上進行測試，看一下這種包裝能否進入目標消費者的心里，進行不斷地改進直至趨于完美。 2． 與營銷相配對的包裝 由于廣告對商品的銷售有很大的促銷作用，而容易產生只重視廣告，而忽略包裝作用的傾向。其實，廠商不可能對每一個商品都作廣告。美國包裝設計家曾指出，“在每個超級市場貨架上陳列的商品中，有80%沒有經過廣告宣傳。”美國最大的化妝品生產商查爾斯利弗遜公司在包裝上花的力氣比廣告更多。美國有句老話：“你能把馬領到水邊，可是你能使馬喝水嗎？”也就說，廣告能把顧客吸引進商店，而包裝才能使顧客解開錢包，最后完成銷售。當然，包裝本身也具有廣告性，只是這種廣告更多的實際表現為很多局部的細節而已。 從表層現象看，激烈的市場競爭推動了產品與消費的發展，但其實際意義在于，他同時不可避免地推動了企業營銷戰略的更新與市場意識的樹立，其中包裝與廣告設計當然被放在重要的位置上。許多大、中型企業在更新產品的同時，不惜花費巨資來改進產品包裝并進行市場營銷策劃。如日本化妝品行業的成本結構 中，原料、生產、科研費用占15%，包裝費用占15%，利潤占20%，市場調查、推銷廣告費用占50%。設計師需要調動自己的藝術靈感，通過在點線面、色彩、物像等方面精心籌劃，以求新、求變，想客戶之所不想。其實客戶要的就是設計師的專業頭腦。 　 （1） 產品要素 包裝不僅僅是一個圖案設計， 而是要把產品的概念形象轉化為視覺形象，通過視覺又能夠感受到概念，創造出既具有商業價值更兼有藝術欣賞價值，用生動具體的感性形象去表現出來，促使標志主題思想深化，從而達到準確傳遞企業信息的目的。 選用相同的顏色，相近的圖案不但大大的節約設計和印刷成本同時也增加了企業的知名度。同一個企業也有不一樣的產品，產品的包裝和產品本身的價值都要做到統一，這樣才能恰如其分地烘托產品內在質量，有效地樹立產品形象和促進銷售。面對多種有關聯的產品，或不同規格和花色的同品種產品很多企業都配套放置在同一容器中，這種配套包裝可方便消費者購買和使用，有利于帶動多種產品銷售，且提高了商品檔次，也為消費者提供了一種消費模式，培養新的消費習慣。 （2） 促銷要素 在現代企業的市場營銷中，包裝必須作為產品的一項重要內容加以考慮。它不但對促進產品的銷售有著重大作用，而且在一定程度上體現著企業的經營管理水平。除少數產品之外，絕大多數商品都需要進行包裝。隨著包裝材料和包裝技術的日新月異，包裝已成為一種專門技術，形成了一種新的學科和產業。 適度包裝是謀求包裝所應有的恰如其分的作用，并且其作用、效益和包裝的諸項成本處于協調、平穩的狀態。方便的包裝也可以激起消費著的重復購買的欲望，商品實施便于攜帶和存放、便于開啟和重新密封等便民性包裝，便于攜帶的包裝等。除了在包裝上做工夫外，包裝被消費者購買以后的的用途也很重要，很多包裝可以多次利用，這在很大程度上是一種無形的推銷，增加了企業的知名度。當然，還有很多小朋友喜歡的，在原有的商品包裝里加入了額外的饋贈。刺激了消費欲望。隨著時代的不同，綠色包裝漸漸成為了主導，消費者的環保意識日益增強，伴隨綠色技術、綠色產業、綠色消費而產生的綠色營銷，已經成為當今企業營銷的新主流。 （3） 區域要素 根據銷售地點不同，企業應因地制宜，采取懸掛式包裝、堆疊式包裝、展開式包裝、開窗(透明)包裝等不同形式的包裝，靈活機動地展示宣傳商品、從而促進商品的銷售。包裝要配合當地消費者的口味，有些國家民俗風格決定了設計時候就應該避免的東西。這都直接影響了銷售的情況。 （4） 價格、文化要素 與產品要素、區域要素和促銷要素相適應的各種包裝策略，都要與價格要素相適應。文化水平及經濟收入的差異通常會導致消費者對商品包裝的欣賞和要求不同。拿經濟收入來說，對于經濟收入相對較高的消費者，除了對商品質量有較高的要求以外，通常對商品包裝也有著較高的要求。以這類消費者為求銷對象的商品，在包裝設計上就應該注重品位和檔次，突出消費者的審美和品味 。而對于經濟收入相對不夠高的消費者來說，這類消費者更注重商品質量，商品包裝不應過于強調包裝，而應做到簡潔，實在

回答者：moruo54592016-05-22 00:00