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問答

我國廣播電視廣告的特殊性的三方面是什么意思

提問者： boerqi 2017-01-02 00:00

最佳答案

從十一五期間的發展來看，廣播電視廣告發展的壓力主要表現在五個方面。 1、廣播電視廣告形式和內容亟待提高。有些廣播電視廣告的宣傳方式直白生硬、宣傳內容低俗虛假，引發了廣告的負面效應，受眾越來越反感。 2、隨著數字技術、網絡技術的發展，廣播電視廣告業既面臨同業競爭，也面臨新媒體新業態的強力競爭。網絡電視、手機電視、IP電視、車載電視、樓宇電視等視聽新媒體正在快速發展，廣播電視廣告原有的壟斷性資源優勢正受到嚴峻挑戰。據統計，2010年我國互聯網廣告的收入達到356億元，較2009年增長64％，而且繼續保持加速增長的勢頭。 3、當前國家正在使經濟增長方式從單純追求數量上的快速擴張向注重品質和效能上的提升，廣播電視也在逐步改變收入渠道過于單一的問題。從目前來看，廣告仍然是廣播電視的主要收入來源，而且廣播電視廣告主要依靠增加廣告時間來增加收入，廣告結構不合理的問題仍普遍存在。 4、廣播電視業內同業競爭加劇。目前，大中城市一般都可以看到五六十套電視節目，其中超過半數的是中央電視臺和省級臺的衛星頻道，這些頻道在覆蓋和影響方面都大大高于地面頻道，省級臺地面頻道、城市臺和縣級播出機構的發展遇到空前的壓力，造成中央、省、市、縣之間廣播電視廣告上的不均衡發展。同時，還存在著中西部與東部地區之間廣播電視廣告發展的不均衡。 5、觀念落后和惡性競爭擾亂廣告運營秩序。有的機構在廣告運營中還存在著“賤賣時段”、“盲目提高增長指標”等落后理念和經營方式，忽視節目質量、服務水平和媒體品牌的提升，亂播亂放違法違規、內容低俗的廣告。這些行為嚴重影響廣播電視媒體的社會形象，損害了廣播電視媒體的資源價值。 這些問題直接關系到廣播電視廣告的可持續發展，影響著廣播電視事業產業的繁榮，應該引起我們的重視。未來廣告怎么發展、向什么方向發展，管理部門應該如何引導、廣播電視廣告行業應該怎樣解決這些問題以實現更大發展，都在考驗著我們的智慧。

回答者：ertdbd2017-01-04 00:00

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