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2005年中國廣告行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢 廣告行業(yè)中,廣告經(jīng)營單位"多而散,小而雜".1978年隨著中國的改革開放廣告業(yè)也逐漸的恢復(fù).現(xiàn)在的廣告業(yè)有以下幾個特點: 1,中國的廣告業(yè)現(xiàn)在處于行業(yè)調(diào)整階段,行業(yè)分化家具,行業(yè)通過市 場自發(fā)調(diào)整資源的配置,打破中國傳統(tǒng)廣告業(yè)資源配置有行政手段干預(yù)的局面. 2.市場營銷手段的多元化,被公關(guān)\終端推廣\業(yè)務(wù)咨詢\互動營銷等其他市場營銷手段分解.也就是說,傳統(tǒng)的廣告行業(yè)的市場正在被其他的營銷方式所分解.所以現(xiàn)在廣告行業(yè)與市場營銷結(jié)合的更加緊密,在不久廣告與市場營銷將自發(fā)融合. 3.廣告業(yè)一定程度上受到宏觀調(diào)空政策的影響.其中最主要的就是打擊非法廣告. 4.廣告行業(yè)內(nèi)部競爭加劇.導(dǎo)致行業(yè)的不段調(diào)整. 2005年廣告行業(yè)的發(fā)展有了新的變化.2005年廣告公司84272戶,比2004年增加8062戶,增長百分之10.6別2004年的增幅下降4.2個百分點.2005年底廣告公司營業(yè)額達615.4億元,比2004年增50.2億元,增長百分之8.9增幅比2004年下降18.1個百分點，低于廣告營業(yè)額的增幅.其中電視廣告的營業(yè)額為355.3億元增加63.8億元,增長百分之21.9,增幅比上一年高7.6個百分點,站廣告總營業(yè)額的百分之25.報紙廣告的營業(yè)額位256億元,比上年增長5.3億元增長百分之11,2004年為負增長,占廣告經(jīng)營單位總額的百分之18.1.廣播媒體的營業(yè)'額為38.9億元.比2004年增張6億元 ,增長幅度為百分之18.增幅去比去年低9.8個百分點.占廣告經(jīng)營單位總額的百分之2.7． 雜志廣告2005年的營業(yè)額位4.9億元 ,比去年增長4.6億元,增長幅度為百分之22.1(2004年為負增長，占廣告經(jīng)營單位總營業(yè)額的百分之1.8． 2005年戶外廣告的營業(yè)額為144.6億元 ，增加28.8億元，比上年增長百分之24.9．截止到2005年底戶外廣告經(jīng)營71785戶，臂4年增長百分之3.46，戶外媒體數(shù)193.8億個為負增長． 戶外媒體包括霓虹燈＼路牌＼電子顯示屏(牌）＼公交載體＼立體模型＼燈箱． 2005年中國廣告總經(jīng)營額為1400億元． 本土公司的特點是小＼散＼亂．這種局面缺少了和外資公司競爭的優(yōu)勢． 下面我們來分析一下廣告媒體的特點． 電視媒體的優(yōu)勢是聲畫合一．選擇多樣，便于佳人一起觀看．直接削弱報紙等傳統(tǒng)每體的影響力，由于以上的原因2005電視媒體增長才顯的一支獨秀． 廣播媒體頻率專業(yè)化，實現(xiàn)聽眾規(guī)模化＼分眾化，涌現(xiàn)出優(yōu)秀欄目＼節(jié)目＼頻率．車載聽眾增加．優(yōu)勢： 1.廣播受眾具有年齡低.文化沉痛度高的特征． 2.車載聽眾比例增高，廣播受眾”含金量”不斷提升． 3.廣播伴隨聽眾優(yōu)勢，聽眾接觸廣播時間長． 4.廣播聽眾遇廣告一般不換臺． 5.廣告成本低，是電視廣告費用的幾百分之一乃至千分之一． 網(wǎng)絡(luò)廣告05年增幅臂4年超過百分之50．廣告總營業(yè)額首次超過雜志. 互連網(wǎng)的特點： 1.品牌營銷持續(xù)發(fā)力，據(jù)CNNIC發(fā)布結(jié)果05年6月中國網(wǎng)民首次超過1億.覆蓋率＼到達率＼影響力，都上升到一個可觀的層次．網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)完成從精英媒體到大眾媒體的蛻變．現(xiàn)在廣告主意識到網(wǎng)絡(luò)在品牌推廣＼營銷上的重要性，逐漸品牌建設(shè)的重心轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺，以sohu08年奧運贊助商為標志，網(wǎng)絡(luò)媒體自身建設(shè)有了質(zhì)的飛躍． 2.搜索引擎異軍突起，05年百度登陸納斯達克，Google進入中國，雅虎中國重返搜索陣營，社區(qū)論壇，58車＼搜虎等傳統(tǒng)煤核網(wǎng)站也大力推廣自身搜索引擎服務(wù)，發(fā)揮互連網(wǎng)跨地域＼全球傳播的特點，費用低廉，性價比高（按點擊付費）的優(yōu)勢，搜索引擎受國內(nèi)中小企業(yè)一致追捧． 3.web2.0初始鋒芒 以BLOG與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)為主要形式的各類新興網(wǎng)站，如雨后春筍般的成長起來．專業(yè)＋博課網(wǎng)站，逐一獲得投資，社區(qū)網(wǎng)站”貓撲”去年獲得最大一筆風(fēng)險投資，門戶網(wǎng)站紛紛進博．web2.0核心的本質(zhì)是”對等傳播”，受眾在互連網(wǎng)上第一次有了傳播自主權(quán)．從媒體到受眾的單鄉(xiāng)傳播方式更新為從受眾到受眾的雙向 至多向的傳播方式，口碑傳播的影響力通過.0媒介得到多倍的放大．2.0出現(xiàn)以后如何與傳統(tǒng)營銷方式有機的結(jié)合從商業(yè)經(jīng)營角度上來維持自身的正常發(fā)展和云做，也擺再.0網(wǎng)站面前的一個比較棘手且難以回避的問題． 4.寬帶與窄媒體廣告應(yīng)用增加．寬帶用戶在05年底受次超過窄帶用戶．隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的增加，視頻廣告以及一些表現(xiàn)力強＼信息容量大＼互動性高的寬媒體廣告開始大規(guī)模出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)關(guān)高在表現(xiàn)力和影響力上有達到了一個新的發(fā)展階段． 總上所述，在2006年的廣告行業(yè)競爭將更加激烈．各種媒體都將拿出自己的殺手招，因為2006年的世界杯將引發(fā)新一輪行業(yè)調(diào)整．2006年的德國世界杯是推動中國廣告高速增長的主力因素！ 在將來中國廣告行業(yè)的發(fā)展將向著綜合協(xié)調(diào)的方向發(fā)展．讓我們拭目以待吧！

回答者：yongjun4362016-03-01 00:00