最佳答案

　　1． 媒體優勢： 　　1）高覆蓋率。出租車運營路線不固定，多出入各大商業區、商務金融區、人群居住區、機場、車站等地區，出行、居家、 　　公務、購物均有機會接觸到高頻次的廣告沖擊。 　　2）高到達率。據權威調查結果顯示，車身廣告是是戶外廣告中到達率最高的媒體。因此出租車廣告將成為都市中倍受關注的 　　媒體。強迫乘客強制性接受廣告信息，有效到達率極高，大大加強廣告受眾對產品及品牌的認知程。 　　3）高效低成本。出租車廣告準確針對企業目標市場，其具有流動性大、范圍廣、靈活準確的傳播品牌信息，出租車廣告對應的 　　是都市中最活躍最龐大的消費群體。相對與傳統大眾媒體而言，它的受眾針對性更高,千人成本最低，性價比更為突出。 　　4）高強制性。出租車廣告不像報紙雜志，電視媒體低強制性，使所宣傳的產品獨占時空，在受眾群體視線無法回避時建立和 　　加深企業、產品品牌形象。 　　5）高重復率。全天20小時不間斷重復，每月每輛車近600小時的有效宣傳時間。 　　6）高有效接觸率。1．直接受眾人群：出租車后方的人或車上的人將成為接觸廣告信息頻率最高的人。 　　2．間接受眾人群：當地常住人口，外地游客及商務人員，行駛路段內流動人群。 　　7）高流動性。出租車流動性大，不受區域限制，可以穿梭于城鎮的每一個角落，其影響之深，范圍之廣，受眾面之大，不受 　　時間、線路限制，可攜廣告可隨時隨地向廣大群眾傳遞信息，是其他廣告所無可比擬的。 　　8）新媒體。出租車具有其他任何媒體所不具備的“追逐人群”特性，即出租車會主動尋找人群密集的區域停留。出租車LED廣告 　　作為一個全新的媒體，必將引起整個市場的極大關注，有機會形成轟動效應，獲取更大的傳播價值。 　　9）千人成本低，性價比高。據夸克市場研究公司的統計數據表明：在全國主流媒體中，雜志的平均千人成本最高，為20.8元， 　　其次是電視廣告20.64元，報紙廣告10.28元，電臺廣告4.43元，車身廣告1.19元，出租車LED廣告只是幾毛錢。 　　10）強視覺沖擊力。車身廣告的高度位置正好與行人視線持平，可以將廣告信息近距離的傳播給受眾，達到最大的可視機會。 　　同時，針對駕車者，廣告特別醒目。 　　2． 出租車LED媒體效果研究報告中的幾個數據 　　1）出租車LED媒體的到達率高達98.3％。 　　2）媒體的接受度：受眾對出租車LED媒體的接受程度較高，達到了72％。 　　3）媒體的關注度：受眾表示非常/比較關注出租車LED媒體達到59％。 　　4）對媒體內容的關注度：受眾關注出租車LED媒體中的內容，達到57％。 　　5）媒體的偏好度：受眾表示非常/比較喜歡該媒體的，達到了69％。 　　6）廣告認知率：達到了54％。 　　7）廣告回憶率：信息正確傳達與記憶力表現良好，達到72％。 　　8）廣告推薦度：受眾表示會將廣告內容推薦給其他人，接近70％。 　　三. 與其他媒體的比較 　　1． 報紙上的廣告比較雜亂，發布費用高,受眾到達率低,讀者文化水平、職業背景、個人修養等參差不齊。而出租車LED液晶顯示屏 　　的受眾主要是針對城市私家車車主、其消費力集中表現在對汽車、房產、奢侈品的購買上、而且受眾大部分具有一定社會地位， 　　而且品牌忠誠度高，對于產品有更高檔次的要求、這也是企業所希望看到的。 　　2． 電視廣告費也太高，一般的告安排在黃金檔期（此時一般7-9點左右）多數人在外面吃飯，娛樂，家中看電視也會跳臺，或抽空 　　在做其他事（如上洗手間，削水果等）。家中看電視的人群普遍為低消費能力的普通市民為主所以只適合做面向大眾的普通快速 　　消費品廣告，并且其選擇性強,受眾對頻道的選擇性強幾乎沒有什么強制性可言。 　　3． 有些企業在公交車上做廣告，缺點是公交車不能竄線，流動性不強，公交車廣告的針對性、受眾層次普遍較低,而出租車能竄 　　線，流動性強比較隨意。公交車車體、車載電視媒體，與LED顯示屏相比其顯著缺點是人群檔次太低，消費能力太弱只適合投放 　　一些大眾型的快速消費品廣告，而且公交車行車線路固定不能竄線，流動性不強，而車體價格又高的讓很多企業望而卻步。 　　出租車LED液晶顯示屏以其投入費用低、流動性強、強制性高、受眾層次高的特點更加適合中高檔次產品廣告投放、而且對于 　　企業品牌市場具有不可替代的優勢。 　　4． 樓宇液晶電視、電梯框架媒體雖然在受眾面雖然宣傳只是針對都市白領、但是其白領層次偏低、而且其24分鐘的上百個廣告分散 　　了其只有3分多鐘的受眾空間，分眾每年不到1000萬的客戶資源逐漸流失到其他媒體途徑。 　　5． 在出租車上的乘客，大多是社會階層較廣高、個人素質、職業背景、收入也較高,在單位也是有一定分量的人士。如果這個時候 　　看廣告，碰上有需求會立刻打電話聯系。根據統計出租車人流量大、受眾到達率高、針對性強。出租車廣告有著比報紙通欄、 　　電視廣告更獨特的優勢。每天每輛車只投幾毛錢人民幣。中途還可更換廣告內容，如果高頻率出現對客戶而言效果就會更明顯。 　　四．價格優勢 　　1． 秒時長度：30秒/次 　　2． 發布廣告車輛數：客戶根據實際需要制定 　　3． 展示一次只需要1分錢 　　信息提供：青島宗信網絡

回答者：sxqxis2016-07-17 00:00